C84 | Nuevas categorías para ganar

¿Cómo competir en un entorno de saturación de marcas, productos, ideas y mensajes y obtener al mismo tiempo beneficios sólidos y duraderos? Generando nuevas categorías relevantes.

Entrevista: C84 - Junio 2017

Cómo se crean nuevas categorías de producto en marketing

Entrevista: Emprendedores News - Marzo 2017

Cómo crear nuevas categorías de producto en marketing

Los directivos con sentido de marketing disponen de sensibilidad para comprender el sentido común de los consumidores. Este no siempre se corresponde con el sentido común de la empresa.

Entrevista

Libros de cabecera

La innovación por conceptos

Innovar por conceptos, la esencia del marketing del siglo XXI

Revista: C84, pág. 64-74

El poder de podar

Posicionamiento y extensiones en línea

Revista: C84, pág. 56-62

Del nicho al consumo masivo

Olvidarse de querer ser todo para todos

Revista: C84, pág. 24-25

La innovación en conceptos hace crecer a las marcas

Entrevista

Revista: C84, pág. 24-31

Palancas de relevancia

Todo nuevo concepto debe ser relevante, aportar diferenciación y estar bien ejecutado

Diari de Tarragona

Viagra para las marcas

La innovación Viagra es aquella que, proporcionando valor real a un número de usuarios, aporta vitalidad a una nueva marca o revitaliza a una marca ya existente

Revista: Cataluña Económica

Del nicho a las masas

Es vital concentrarse en grupos de usuarios específicos en vez de intentar ser todo para todos

Diario: Expansión

La importancia del posicionamiento de marca y la innovación

Estrategia empresarial

Revista: Puericultura Market

El poder de podar

Las marcas de éxito disfrutan de un posicionamiento diferencial y relevante en la mente de los consumidores, están enfocadas y minimizan las extensiones de línea.

Revista: ESIC Alumni